Mestrado em Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor
IE University
Informação chave
Localização do campus
Madrid, Espanha
Idiomas
Inglês
Formato de estudo
No campus
Duração
10 Meses
Ritmo
Período integral
Propinas
EUR 34.000 *
Prazo para inscrição
Solicitar Informações
Data de início mais cedo
Solicitar Informações
* para se tornar um aluno IE University , todos os membros da Comunidade IE devem fazer uma contribuição única para a Fundação IE; trata-se de um pagamento único de € 1.200 a ser feito durante o processo de inscrição
Introdução
O Master in Market Research& Consumer Behaviour é um programa único que treina profissionais para entrar na mente dos consumidores, a fim de descobrir e compreender as motivações por detrás do seu comportamento. Este programa é uma combinação de negócios, marketing, data analytics e comportamento do consumidor, permitindo entender os lados quantitativos e qualitativos da pesquisa de mercado. Este conhecimento é fundamental para orientar as estratégias de negócio e os planos acionáveis para atender aos desejos e necessidades do mercado de hoje e antecipar as de amanhã.
O Master in Market Research and Consumer Behavior é um programa de 10 meses, começando com um período central comum no qual aprenderá, em conjunto com alunos de outros programas de Marketing, Comunicação e& Vendas de Comunicação, os fundamentos para aperfeiçoar as suas competências criativas, analíticas, comerciais, empresariais, estratégicas e digitais. Após o período central comum, entrará em seu programa especializado de eleição. Durante o programa terá ainda a oportunidade de participar em certificados opcionais ou uma experiência internacional.
Razões para estudar O Mestrado em Estudos de Mercado Comportamento& do Consumidor
IE University molda os alunos em profissionais de futuro e bem arredondados, utilizando metodologias que colocam a inovação e a empregabilidade na vanguarda.
Competências para separá-lo
Torne-se um especialista em áreas que os empregadores procuram na nova economia digital, como psicologia e comportamento do consumidor, marketing e estratégia, e insights e analytics do consumidor.
Aprenda com os verdadeiros pioneiros em estudos de mercado e insights
A nossa faculdade é composta por um grupo diversificado de académicos e profissionais, mavericks nas suas áreas correspondentes, que trazem conhecimentos reais para a sala de aula.
Aprender fazendo
Trabalhará em projetos práticos para gerar e aplicar ideias inovadoras e estratégias de transformação baseadas em insights desde o início e continuará a aplicar o que aprende ao longo do programa.
Programa focado na carreira
As empresas precisam desesperadamente de profissionais que entendam como e por que os consumidores tomam decisões no atual mundo orientado por tecnologia e as abordam com planos acionáveis.
Alunos ideais
Para quem é este programa?
É para indivíduos que
são motivados pelo comportamento do consumidor, psicologia e análise de dados de pesquisas de mercado e desejam alcançar uma compreensão mais holística das necessidades do consumidor.
procurando por
um programa que combina uma variedade de habilidades em diversas áreas, incluindo psicologia do consumidor, insights, análises e negócios. Como resultado, querem compreender o comportamento do consumidor e aproveitar esse conhecimento para impulsionar as empresas. No futuro, um aluno pode trabalhar como pesquisador qualitativo, etnógrafo, gerente de insights e análises, cientista de dados, cientista comportamental, especialista em análise de produtos/negócios ou muito mais.
Currículo
A nova economia digital está a remodelar a forma como os seres humanos se comportam e interagem com o seu ambiente, e isto está a causar uma mudança importante no que significa para as empresas compreender realmente as motivações dos clientes de uma forma atempada e económica. Além disso, o surgimento do marketing automatizado, do aprendizado de máquina e da IA está mudando as regras do jogo: há uma enorme quantidade de dados disponíveis, mas apenas alguns conseguem analisá-los, convertê-los em insights valiosos e transformar esses insights em ação. com um impacto real nos resultados financeiros.
O Mestrado em Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor é um programa único de 10 meses, que combina a psicologia dos consumidores com métodos de pesquisa e análise totalmente adaptados a um contexto estratégico de negócios que prepara os alunos para alavancar suas capacidades de geração de insights com execução prática. O mundo agora exige inovação na velocidade da vida, por isso o programa é elaborado à mão e constantemente atualizado de acordo com as necessidades dos principais recrutadores do setor.
Este programa também tem uma Semana de Imersão Global opcional, uma viagem de estudo internacional onde os alunos de nossos cinco mestrados em tempo integral no MARCOM participam de masterclasses com curadoria, visitam empresas inovadoras, fazem networking com executivos/colegas locais e globais com ideias semelhantes e exploram novas culturas. Ao longo de três períodos, este programa desenvolve uma compreensão de habilidades estratégicas e analíticas, psicologia e comportamento.
- Marketing e estratégia empresarial: aprenda como as percepções do consumidor impulsionam decisões de negócios impactantes.
- Insights e análises do consumidor: utilize as ferramentas qualitativas e quantitativas necessárias para coletar dados.
- Psicologia e comportamento do consumidor: entenda como os consumidores pensam e se comportam usando etnografia, neuromarketing e outros conceitos.
- Habilidades profissionais: Aprenda trabalho em equipe, comunicação eficaz e gerenciamento de carreira.
- Projetos de consultoria: Produzir e apresentar projetos de grupos de consultoria para empresas como Nielsen, Kantar e Telefonica.
1º mandato
Tendo uma visão abrangente de um cenário em evolução, o primeiro termo aborda:
- Fundamentos de Marketing
- Marca digital e publicidade
- Introdução às estatísticas para profissionais
- Habilidades de comunicação
- Trabalhando em equipes
- Introdução às ferramentas de pesquisa de mercado
- Grupos focais e entrevistas aprofundadas
- Pesquisando Consumidores e Cidadãos
- Painéis de pesquisa de mercado
- Tratamento e preparação de conjuntos de dados de pesquisa
- Compreendendo o comportamento do consumidor
2º mandato
Ao chegar na metade do programa e se acostumar com seu ritmo, você fará as seguintes aulas:
- Produtos e marcas de marketing
- Gerenciando o Cliente
- Financiamento para decisões estratégicas de pesquisa
- Trabalhando em Equipe II
- Métodos Observacionais
- Ferramentas quantitativas para análise de dados
- Ferramentas de coleta de dados para geração de insights
- Big Data para pesquisa de mercado
- Compreendendo o comportamento do consumidor II
- Simulador de lançamento de produto
3º mandato
- Os cursos de terceiro período incluem:
- Eficácia da comunicação e ROI
- Inteligência de mercado
- Empreendedorismo
- Neuromarketing e Comportamento do Consumidor
- Mineração na Web e monitoramento de mídias sociais
- Etnografia, Antropologia e Marketing Cultural
- Experiência do cliente
Eletivas
As disciplinas eletivas existem para permitir que você personalize o programa de mestrado, colocando mais foco nas áreas de seu maior interesse. As disciplinas eletivas estão planejadas para o 3º semestre, e 2 meses antes (meio do 2º semestre) você seleciona qual delas deseja cursar. Assim, você pode selecionar os tópicos pelos quais tem paixão ou as habilidades necessárias para progredir em sua carreira profissional.
- Caminho de análise de dados
- Caminho do comportamento do consumidor
Projetos de consultoria
Durante os 10 meses, você trabalhará e apresentará três projetos diferentes para importantes executivos corporativos. Você resolverá desafios da vida real que os clientes enfrentam ao tentar entender como os consumidores se comportam e desenvolver suas habilidades profissionais trabalhando em grupos diversos. Produza e apresente três projetos de grupo para executivos líderes de empresas como Nielsen, Kantar e muito mais.
Oportunidades de Carreira
- Gestor de Publicidade
Admissões
Bolsas de estudo e financiamento
Oferecemos ajuda e programas de empréstimo personalizados e baseados em mérito para garantir que os problemas financeiros não impeçam o sucesso dos estudantes excecionais.
Várias opções de bolsa de estudos estão disponíveis. Por favor, verifique o site da universidade para mais informações.
Taxa de matrícula do programa
Entrega do programa
O Mestrado do HST em Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor é um programa único de 10 meses, combinando psicologia de consumidores com métodos de pesquisa e análise totalmente adaptados a um contexto de negócios estratégico que prepara os alunos para alavancar suas capacidades de geração de insights com execução prática .
Requisitos de Admissão do Programa
Demonstre seu compromisso e prontidão para ter sucesso na escola de negócios fazendo o exame GMAT – o exame de admissão mais usado que mede seu pensamento crítico e habilidades de raciocínio.
Baixe o mini quiz do GMAT para ter uma ideia das questões que você encontrará no exame.