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6 maneiras de esmagar seus objetivos de recrutamento de estudantes chineses

Smash Your Chinese Student Recruitment Goals

A China continua sendo a maior fonte mundial de estudantes internacionais, com mais de meio milhão de acadêmicos deixando o país para estudar no exterior, de acordo com o Ministério da Educação da China. Portanto, não surpreende que muitas instituições de ensino superior tenham começado a direcionar seu marketing para esse mercado geográfico. No entanto, a maioria deles não teve êxito devido à falta de adaptação cultural ou ao uso de ferramentas de marketing erradas. Neste artigo, mostramos as 6 maneiras mais eficazes de atrair estudantes chineses com sucesso e quebrar suas metas de recrutamento:

Traduzir estrategicamente

Embora os alunos que você está recrutando da China possam ser fluentes no seu idioma, preste atenção especial ao garantir traduções nativas para as páginas de destino. Também é importante detalhar o processo de inscrição, bem como qualquer informação sobre sua universidade que você gostaria de colocar na frente dos pais. Qualquer coisa relacionada a estágios, estudantes que estão passando para carreiras ou testemunhos em vídeo de seus atuais estudantes chineses ajudará os futuros alunos a receber a adesão de seus pais que podem não falar o seu idioma. Se você tiver os recursos, considere hospedar seminários on-line para estudantes e seus pais no idioma local, utilizando a proficiência no idioma de seus atuais estudantes chineses.

Campanhas digitais com segmentação geográfica

Você já pode estar trabalhando com agentes e participando de feiras de estudantes em cidades de segundo e terceiro níveis na China, mas direcionou sua campanha do PPC Baidu para cidades com menos concorrência de universidades internacionais? Se a sua universidade não estiver no topo do ranking de universidades altamente consultadas, a divulgação da sua marca na China irá além em cidades que têm sido menos frequentemente segmentadas por campanhas internacionais de marketing universitário.

Acompanhamento de possíveis clientes

O acompanhamento de possíveis perguntas dos alunos pode ser árduo, mas as estatísticas mostram que os estudantes chineses têm mais probabilidade de serem negligenciados nesse processo do que outras nacionalidades. Analise as barreiras que podem impedir você ou sua equipe de acompanhar os futuros alunos chineses e trabalhe para melhorá-los para se destacar da concorrência.

Use os canais certos

A abordagem típica dos canais de marketing digital cai na China. Certifique-se de estabelecer e monitorar a presença da sua universidade em sites de mídia social como WeChat e Weibo. Não se esqueça de pesquisar seu próprio site e os sites dos concorrentes no mecanismo de pesquisa, Baidu, para garantir que você esteja representando sua universidade com sites confiáveis e de alto escalão. Simplesmente criando uma página da Wikipedia criada especialmente para a sua presença em chinês, comprando anúncios em banner para branding em fóruns populares como chasedream.com ou listando sua universidade em um site traduzido como educations.cn, você coloca seu nome na frente de possíveis alunos antes que eles tem que vir até você.

Sempre considere o celular

Aproximadamente 94% dos usuários de internet na China se conectam através de um dispositivo móvel. Embora seja sempre importante ser otimizado para dispositivos móveis, no mercado chinês, o desempenho do seu site no celular tornará suas campanhas mais eficazes. Verifique as páginas traduzidas para celular e monitore de perto os dados do Google Analytics na China por dispositivo para verificar a taxa de rejeição e a conversão.

Integre sua estratégia digital aos agentes

A maioria dos estudantes na China que estudam no exterior usa agências para simplificar o processo de seleção, admissão e visto. Se você já cultivou um forte relacionamento com uma agência ou rede de agências, peça o feedback deles no seu site. A colocação das informações corretas em seu site pode ajudar os agentes a promover melhor sua universidade para estudantes chineses. O insight interno pode ajudar a moldar sua estratégia digital na China.

Quer mais dicas para superar suas metas de recrutamento? Faça o download do nosso relatório do Ensino Superior Internacional de 2017 e obtenha informações atualizadas sobre as últimas tendências de marketing e recrutamento.

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